耐克:加速中国市场布局

(原标题:耐克全方位布局中国市场 JORDAN品牌成为头马)

耐克的出名离不开一个品牌,AIR JORDAN(空中飞人)运动品牌, 是耐克旗下以史上著名的NBA球星迈克尔·乔丹(Michael Jordan)命名的系列。

1985年,迈克尔·乔丹(Michael Jordan)以高薪合约被当时还是小厂家的体育用品生产商耐克签约至旗下,耐克更随即为乔丹推出了首一款以乔丹命名的球鞋,即空中飞人(Air Jordan)系列的首一款。

在此之后也是众所周知的事情,因为是功能卓越的鞋类违反了NBA的“统一着装”规定而被NBA禁止穿着。但大名鼎鼎的乔丹可不会在乎,依然穿着它上场,遭致每场高达$5,000的罚款。

这件事后耐克可以说是作为全球首一位极大的运动用品品牌了,就连阿迪达斯在快速发展后的这几年之中,勉勉强强追上耐克这个巨头。而近日,耐克也是开始了自己的布局,将会尽快一步深入中国市场。

而在布局中国市场的头马便是AIR JORDAN(空中飞人)运动品牌,在2019年的8月份10日,JORDAN品牌旗舰店——JORDAN 99 HUBINDONG在厦门的核心商圈万象城正式开业。

耐克全球副总裁兼大中华区总经理董炜说:“厦门本身是福建商业的中心,也是沿海最早开放的地方,所以无论是这里的商业氛围,还是购买力,都非常强大。同时,厦门作为全国非常浪漫的旅游城市,每年有8000万游客,所以这里也是向全国、向世界展示的窗口。”

种种迹象表明,耐克是早在以前就有意加快速度布局中国市场,在2017年时,JORDAN品牌有着非常明显的加快在中国市场开独立旗舰店的发展以及步伐,虽然在2015年以及2016年仅仅只是分别开两家。

但根据相关数据显示,在2017年以及2018年期间JORDAN品牌分别每年开设了5家,且在2019年截止于8月份,就已经是开设了4家。且不难想象到,在今后的日子,JORDAN品牌还会开设独立旗舰店。

在过去,除了耐克官网,JORDAN品牌产品很少授权线下经销商销售,独立的JORDAN品牌旗舰店在大中华区更是少之又少。而还经常遭受消费者在社交媒体上抱怨称实体店里的JORDAN产品“货不全”、“码不全”,这样一定程度上影响了到店的消费者体验。

但这些理由明显是挡不住他们对于JORDAN品牌鞋的喜爱,纵观过去4年,JORDAN品牌在大中华区也一直保持着高增长。如今已经是成为耐克在大中华区的核心增长点之一。大中华区也是JORDAN品牌在全球增速最快的地区。

责任编辑:杨婉婷
文章来源:品牌新闻网,侵删

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